在日本，政治活动受到法律和传统的严格约束。从法律上讲，一些在其他国家常见的竞选形式是被禁止的。例如，向选民赠送礼物被视为贿赂，因此被禁止，出于同样的原因，为选民举办娱乐活动也是不被允许的。挨家挨户为政治家和政党进行宣传也是非法的。此外，在国家选举中只能花费有限的金额，竞选海报只能在指定地点张贴，并且尺寸不得超过一定大小。正如一位专家所指出的，“现在是时候讨论在社交媒体和政治领域正确应用规则了”。与此同时，由执政的自民党（LDP）在YouTube上发布的、包含日本首相高市早苗的视频，截至前一日已获得超过1亿次观看，这在政治视频中是罕见的。一些人质疑了在广告上花费的金额，认为观看次数的大幅增长部分归因于在X平台和其他社交媒体上对该视频的推广。该视频于去年1月26日上传至该党的官方频道，即众议院选举竞选期开始的前一天。高市早苗同时也是自民党领袖，她在视频中表示：“未来是你们必须亲手创造的东西”，并补充道：“自民党将引领道路。”该视频在10天内创下了观看记录，相比之下，日本流行音乐二人组合“Yasube”的热门偶像歌曲用了35天才创下观看记录，这是日本YouTube上观看速度最快的音乐视频。自民党频道（约有19.6万订阅者）此前观看次数最多的视频是时任首相兼自民党领袖菅义伟在2024年众议院选举前发布的，获得了约2200万次观看。在其他政党中，Sanseto党的订阅者数量是自民党的三倍，其拥有观看次数最多的视频。该视频于去年5月上传，获得了约4800万次观看。Sanseto党领袖Soh Kamya在X平台上写道：“我们正在网络（竞选）战中挣扎。”日本民主党人民党在YouTube上观看次数最多的视频于2024年10月上传，获得了约1400万次观看，而由日本宪法民主党和公明党最近组成的中间派改革联盟的视频于今年1月发布，获得了100万次观看。尽管《公职选举法》禁止候选人个人进行付费网络广告，但提供其竞选网站链接的政党广告是被允许的。在此背景下，中央大学教授Koji Nakakita表示：“社交媒体对政治和选举的严重扭曲是不可接受的。”他补充说：“我们计划投放更多广告。”
