En Japón, las campañas políticas están sujetas a estrictas regulaciones según las leyes y las tradiciones. Legalmente, algunas formas de campaña comunes en otros países están prohibidas. Por ejemplo, está prohibido ofrecer regalos a los electores, ya que pueden constituir soborno, y también lo es organizar eventos de entretenimiento por la misma razón. La promoción de políticos y partidos puerta a puerta también es ilegal. Además, solo se puede gastar una cantidad limitada de dinero en las elecciones nacionales, y los carteles electorales solo se pueden exponer en lugares designados y no pueden superar un tamaño determinado. Como señaló un experto, «ha llegado el momento de discutir la aplicación adecuada de las reglas» en relación con las redes sociales y la política. Mientras tanto, un video que presenta a la primera ministra japonesa, Sanae Takaichi, publicado por el Partido Liberal Democrático (PLD) gobernante en YouTube, ha superado los 100 millones de vistas hasta el día de anteayer, algo raro para un video político. Algunos se han preguntado sobre la cantidad gastada en publicidad, creyendo que el aumento de vistas se debe en parte a la promoción del video en la plataforma X y otras redes sociales. En el video, subido al canal oficial del partido el 26 de enero del año pasado, un día antes del inicio del período de campaña para las elecciones de la Cámara de Representantes, Takaichi, quien también es líder del PLD, declaró: «El futuro es algo que tienes que construir con tus propias manos», añadiendo: «El Partido Liberal Democrático liderará el camino». El video estableció un récord de vistas en 10 días, en comparación con los 35 días de la exitosa canción «ídolo» del dúo de pop japonés «Yasube», que es el video musical más rápido en alcanzar un récord de vistas en YouTube en Japón. El video anterior con más vistas en el canal del PLD, que tiene unos 196.000 suscriptores, fue un video que presentaba al entonces primer ministro y líder del PLD, Shigeru Ishiba, antes de las elecciones de la Cámara de Representantes de 2024, que obtuvo unas 22 millones de vistas. Entre otros partidos, el partido Sanseto, que tiene tres veces más suscriptores que el PLD, tiene el video más visto. Fue subido en mayo del año pasado y obtuvo unas 48 millones de vistas. El líder del partido Sanseto, Soh Kamya, escribió en la plataforma X: «Estamos luchando en la batalla en línea (campaña)». El video más visto en YouTube para el Partido Democrático del Pueblo fue subido en octubre de 2024 y obtuvo unas 14 millones de vistas, mientras que un video de la recién formada Alianza Reformista de centro, compuesta por el Partido Constitucional Democrata y el partido Komeito, se publicó en enero de este año y obtuvo un millón de vistas. Aunque la Ley de Elecciones de Cargos Públicos prohíbe la publicidad de pago en línea de candidatos individuales, se permite la publicidad de los partidos que proporcionan un enlace a sus sitios web de campaña. En este contexto, el profesor de la Universidad de Chuo, Koji Nakakita, dijo: «La distorsión de la política y las elecciones por las redes sociales es inaceptable». Añadió: «Planeamos correr más anuncios».
