В Японии политические кампании строго регулируются законом и традициями. С юридической точки зрения, некоторые формы кампаний, распространенные в других странах, запрещены. К примеру, запрещены подарки избирателям, так как они могут рассматриваться как подкуп, и проведение развлекательных мероприятий для них по той же причине. Продвижение политиков и партий путем обхода домов также незаконно. Кроме того, на национальных выборах можно потратить только ограниченную сумму денег, а предвыборные плакаты можно размещать только в определенных местах и не превышая определенных размеров. Как отметил один из экспертов, «наступило время обсудить надлежащее применение правил» в социальных сетях и политике. В то же время, видеоролик с премьер-министром Японании Санаэ Такаити, опубликованный правящей Либерально-демократической партией (ЛДП) на YouTube, набрал более 100 миллионов просмотров до вчерашнего дня, что является редкостью для политического видео. Некоторые задались вопросом о сумме, потраченной на рекламу, полагая, что значительный рост просмотров частично связан с продвижением видео на платформе X и других социальных сетях. В видео, загруженном на официальный канал партии 26 января прошлого года, за день до начала предвыборной кампании в Палате представителей, Такаити, являющаяся также лидером ЛДП, заявила: «Будущее — это то, что вы должны построить своими руками», добавив: «Либерально-демократическая партия поведет за собой». Видео установило рекорд по просмотрам за 10 дней, в сравнении с 35 днями для успешной песни «идол» дуэта японской поп-музыки «Yasube», которая является самым просматриваемым музыкальным видео на YouTube в Японии. Предыдущим видео, собравшим наибольшее количество просмотров на канале ЛДП, который насчитывает около 196 тысяч подписчиков, было видео с тогдашним премьер-министром и лидером партии Сигэру Исиба перед выборами в Палату представителей в 2024 году, набравшее около 22 миллионов просмотров. Среди других партий, партия Sanseto, у которой в три раза больше подписчиков, чем у ЛДП, имеет видео с наибольшим количеством просмотров. Оно было загружено в мае прошлого года и набрало около 48 миллионов просмотров. Лидер партии Sansето Соухи Камия написал на платформе X: «Мы ведем борьбу (кампанию) в интернете». Видео с наибольшим количеством просмотров на YouTube для Демократической партии народа было загружено в октябре 2024 года и набрало около 14 миллионов просмотров, в то время как видео недавно сформированного центристского Реформистского союза, состоящего из Демократической конституционной партии и партии Комито, было опубликовано в январе этого года и набрало миллион просмотров. Несмотря на то, что закон о выборах в государственные должности запрещает платную онлайн-рекламу от отдельных кандидатов, разрешена реклама партий, предоставляющая ссылку на их предвыборные сайты. В этом контексте профессор университета Тёу Кодзи Накакита сказал: «Значительное искажение политики и выборов в социальных сетях неприемлемо». Он добавил: «Мы планируем размещать больше рекламы».
